Реально ли запустить эффективную рекламную кампанию за $500? Большинство рекламистов после такого вопроса начнут относиться к вам с легкой опаской (как к слабоумному), а руководители компаний, которые ежегодно подписывают миллионные медиабюджеты, перестанут подавать руку, решив, что вы издеваетесь. И только специалисты по вирусному маркетингу утвердительно кивнут головой.

9.00 утра. Офис. Кофе. Outlook. 12 новых сообщений. 4 — по работе, 8 — от друзей. От Anna Malashok — тема «Клево!» — в теле письма ссылка на ролик на YouTube. От Ymishenko — та же ссылка. От I.Yarov — опять она. Сговорились, что ли? Идем по ссылке, смотрим ролик, смеемся, смотрим еще раз, на уровне подкорки мозга отмечаем, какие же молодцы производители зубной пасты XY, открываем контакт-лист ICQ и пошло-поехало… Через пару секунд ссылку увидят еще 17 человек, которые зайдут на сайт, посмеются, перешлют ее для поднятия настроения своим друзьям…

В этих семидесяти словах — подробное описание схемы действия вирусного маркетинга. Легко предположить, сколько офисных служащих посмотрят этот ролик и совершенно бесплатно (взгляд опытного брэнд-менеджера тут же зафиксировался на этом слове) разошлют его сотням друзей.

Так почему же украинские компании так редко используют данный инструмент, предпочитая выбрасывать миллионные бюджеты на телевидение, радио и наружку, и это при том, что, по свидетельству экспертов, относительную эффективность сохранил только второй канал?

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ >>